تركيز أدق على النية المحلية
حدّثت جوجل حملات Performance Max بأهداف المتاجر ليتمكن المعلنون من إعطاء الأولوية للزوار القريبين ذوي النية العالية عبر خرائط جوجل وWaze والبحث.
وأهداف المتاجر مصممة للأنشطة التي تريد من الناس زيارة موقع فعلي لا الشراء عبر الإنترنت. ويضيّق هذا التحديث التركيز على من هم قريبون ويُظهرون إشارات استعدادهم للزيارة، بدل توزيع الميزانية على جمهور أوسع.
لماذا يهم هذا
بالنسبة لتجار التجزئة والمطاعم وصالات العرض ووكلاء السيارات وكل نشاط يعتمد على الزيارات الفعلية، يُعد القرب من أقوى إشارات النية. فمن يبحث في الخرائط أو يستخدم Waze على مسافة قصيرة من موقعك أرجح بكثير أن يدخل من بابك ممن يبحث من مسافة بعيدة.
كما أن إدخال الخرائط وWaze إلى جانب البحث يعني أن إعلاناتك قد تظهر في اللحظات التي يتنقل فيها الناس فعلياً، وهي بالضبط لحظة اتخاذ قرار زيارة المتجر.
ماذا ينبغي أن تفعل
إن كنت تشغّل حملات بأهداف المتاجر، فراجع إعدادات المواقع وتأكد من أن كل موقع في حسابك دقيق ومرتبط بشكل صحيح بملفاتك التجارية على جوجل.
أبقِ ساعات العمل والعناوين وساعات العطلات محدَّثة، لأن زائراً قريباً يصل فيجدك مغلقاً أسوأ من عدم الزيارة إطلاقاً. وتتبّع زيارات المتاجر والتحويلات غير المتصلة حيثما أمكن، كي تقيس هل يقود التركيز المحلي الأدق زيارات فعلية. ويستطيع متخصصو Performance Max لدينا إعداد أهداف المتاجر بشكل صحيح.
